Livro SEO – Paulo Rodrigo Teixeira
3 Novembro 2009
Autor: Paulo Rodrigo Teixeira
Tempo Estimado de Leitura: 3,5 horas
Linguagem: Simples
Diagramação: Tradicional
Custo-Benefício: Bom
Páginas: 100
Lido em: out/2009
Onde encontrar: www.livroseo.com
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Antes de falar do livro SEO, é preciso reconhecer o pioneirismo e a coragem do Paulo ao produzir e lançar o livro. O blog do Paulo é referência no mercado brasileiro, além do curso de SEO, também pioneiro e que já formou várias turmas. O livro é mais um produto dos cursos do que uma iniciativa isolada.
O livro é totalmente independente, no modelo DIY (Do It Yourself) do começo ao fim. O Paulo escreveu, editou, imprimiu e vende o livro sozinho. Sem editor, sem editora, sem distribuidora.
Por um lado, tratando-se de um livro de conteúdo técnico, é uma medida que auxilia na rapidez de produção e publicação, mas por outro lado traz embutidos alguns riscos:
A qualidade da capa e da impressão estão dentro da média brasileira (que diga-se de passagem, é baixa). Editoras como a Jorge Zahar e a Sextante tem mais cuidado na escolha do papel, da capa, da tipografia. Mas as outras, de forma geral, reduzem custos nesta área. Apesar do livro SEO custar R$ 49,00, a impressão não é lá das melhores. Este preço é relativamente alto para o mercado editorial brasileiro, mas mais do que justo pelo conteúdo do livro.
Porém, o maior risco não vem do formato, mas sim do conteúdo. A falta de um editor (ou mesmo um revisor) se mostrou evidente nos inúmeros erros de digitação e alguns de concordância. Um livro produzido e revisado chega a ter de 3 a 4 erros, mas o livro SEO tem dezenas de erros de digitação. Isso não tira a validade da obra, mas depõe contra a qualidade do projeto com um todo.
Feitas estas duas ressalvas, agora vamos falar das qualidades!
O livro SEO é o livro técnico sobre Otimização de Sites do mercado em português mais focado que já li.
O SEO Bible é enorme, tem 400 páginas, mas poderia ser resumido em 100, como o livro SEO. O livro da Martha Gabriel é excelente também, mas não é focado só em SEO.
A vantagem do livro SEO sobre o SEO Bible é que o Paulo trata do mercado brasileiro, com exemplos locais e pensado para a realidade do profissional brasileiro.
O livro é muito atual, abrangente e organizado numa ordem lógica, que facilita a compreensão tanto de iniciantes quanto de iniciados. Para os intermediários, muita coisa servirá só de revisão, mas ainda sim vale o investimento. Só para quem já tem estrada é que o livro pode deixar a desejar. Não é um livro para experts e para quem tem mais de 1 ano de mercado, sem dúvida.
Se você quer ter em mãos um livro que sirva de guia rápido de consulta e possa ser usado para treinar novos profissionais na equipe de SEO, este é o livro!
Para comprar, é só acessar o site www.livroseo.com
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O conteúdo em texto importa na internet?
2 Novembro 2009
Este vídeo discute rapidamente como tratar o texto na web usando princípios de Usabilidade, Arquitetura de Informação e, de quebra, SEO:
Um bom site deve alinhar tanto quanto possível: boa usabilidade, boa arquitetura, bom marketing e bom SEO, tudo com foco no foco do usuário.
Só assim dá para sobreviver a usuários acostumados a julgar tudo em poucos segundos!
Esta semana sai um livro chamado “Você tem 5 segundos”, do Juan Camus. Vi o vídeo no site dele. O livro trata exatamente sobre como produzir texto para web, considerando as questões que o vídeo aborda. Por hora, sai só em espanhol…
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A história do Google em menos de 3 minutos
1 Novembro 2009
“Livros não mudam o mundo, quem muda o mundo são as pessoas. Os livros só mudam as pessoas.”
Mário Quintana
O Juliano Spyer (@jasper) é um cara que eu não conheço pessoalmente, mas admiro muito.
O livro de papel dele – Conectado – é muito bom. Recentemente ele organizou um livro digital chamado Para Entender a Internet, igualmente supreendente.
Agora ele liberou no SlideShare uma apresentação refletindo sobre o processo de produção dos dois livros, muito válido para todos nós que planejam, idealizam ou apenas sonham um dia publicar um livro:
Dentre muitas mudanças sociais que a internet vem provocando, umas das que considero mais relevantes a longo prazo para a humanidade é a democratização do acesso à informação e à auto-construção do conhecimento, seja via redes de sites, de pessoas ou redes de interesses similares.
As fases da internet primitiva que vivemos nos anos 90, a bolha do milênio, a web 2.0, tudo isso vai ser apenas história daqui algumas décadas. Mas a informação democrática vai ficar. Acho que esta mensagem é um pouco do pensamento do Juliano por trás desta apresentação.
O Creative Commons está mudando o mundo!
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Did you know? – versão 4.0
16 Setembro 2009
Seria pedir demais que a nova versão da série de vídeos Did You Know? superasse a versão anterior. A XPlane tem o hábito de se superar, mas esta versão fugiu um pouco do foco das anteriores.
Sem perder o foco na interpretação criativa dos dados, o vídeo mostra o poder que a internet tem e como isso está mudando o mundo.
Esta versão foi produzida em parceria com a revista The Economist.
Veja nestes posts aqui no blog as versões anteriores dos vídeos:
» Shift Happens – Did You Know? (versão original)
» Vídeo “Did you know 3.0?” – Você sabia o quanto o mundo muda? (versão 3 – a melhor)
» A Revolução das Mídias Sociais (adaptação do Erik Qualman)
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O Melhor do Mundo – resenha do livro de Seth Godin
15 Setembro 2009
Autor: Seth Godin
Tempo Estimado de Leitura: 1,5 horas
Linguagem: Simples
Diagramação: Tradicional
Custo-Benefício: Muito bom
Páginas: 101
Editora: Sextante
Lido em: Mai/2009
Onde encontrar: Submarino
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A cada livro o guru de marketing Seth Godin mostra que escrever sobre o óbvio com um ponto de vista ligeiramente diferente ou inusitado se tornou sua fórmula do sucesso.
No entanto, “O Melhor do Mundo” (The Dip, no título original em inglês) é talvez seu livro que menos fale diretamente sobre marketing. Dá para colocá-lo na seção de Auto-Ajuda numa boa.
O fato do livro ter sido editado pela Sextante contribui muito para isso. A Sextante vem se especializando em livros de auto-ajuda, “inspiracionais” e de “negócios”, tanto que comprou os direitos no Brasil de outro autor best-seller, Malcolm Gladwell.
O Melhor do Mundo é um livro bem curto, e isso é proposital. É um livro under-hundred, propositalmente com menos de 100 páginas. A linguagem é estupidamente fácil, letras grandes, ilustrações de Hugh Macleod, ou seja, todo o cenário pronto para um livro altamente vendedor.
Em termos de texto, lembra muito O Paradoxo da Escolha, só que não sob o ponto de vista da psicologia e sim do marketing. Em muitos momentos me lembrei dos argumentos de Barry Schwartz no Paradoxo.
Só que ao contrário de Schwartz, que defende que o suficientemente bom já é bom demais, Godin acredita que é necessário ser o melhor para de destacar e que não vale a pena começar a enfrentar um desafio sem a certeza de poder ir até o final.
Godin resume rapidamente seu pensamento na página 17 do livro:
“Qualquer pessoa que pense em contratá-lo (…) vai se perguntar se você é a melhor escolha. Melhor no seguinte sentido: melhor para ela, neste momento, com base no que ela sabe e acredita. E do mundo no seguinte sentido: o mundo desta pessoa, o mundo ao qual ela tem acesso.”
É sobre este ponto de vista que todo o argumento do livro é desenvolvido. Nada supreendente, mas de certa forma inusitado. Como bom autor de marketing, ao invés de dar um tapa na cara do leitor, Godin prefere convencê-lo lentamente a mudar de opinião e vai costurando seus argumentos de forma cadenciada.
Godin defende que há um rápido crescimento sempre que nos dedicamos a alguma coisa, seja uma profissão seja aprender a jogar tênis. Depois deste crescimento inicial, há um vão, um tempo longo em que tudo parece não evoluir e fica até mais difícil do que antes. É aí que muitas pessoas desistem, sendo que aqueles que enfrentam o vão voltam a subir e se desenvolver, alcançando o sucesso. Colocado de forma simplista, este é o argumento central do livro.
De fato, é um livro simples, objetivo e focado. É de grande ajuda para pessoas que tem dificuldades em definir metas e escolher um caminho a seguir, ou para empresas que estejam em dúvida quanto à uma decisão estratégica, precisando definir se segue em frente para colher os resultados mais à frente ou se desiste logo, antes que mais tempo e recursos sejam desperdiçados à toa.
Mas, sinceramente, existem outros livros do Seth Godin que valem mais à pena. Se você nunca leu nenhum, sugiro começar pelo Sobreviver Não é o Bastante.
Para terminar, algumas frases do livro:
“Sem muito tempo ou oportunidade para experimentar, nós intencionalmente reduzimos nossas escolhas ao que consideramos melhor.” (pg. 16)
“As empresas também se acostumam com o bom o suficiente em vez de o melhor do mundo.” (pg. 21)
“O Vão é a longa e cansativa caminhada entre o início e a maestria. Um momento de avanço lento que – por mais contraditório que pareça – é um atalho, porque leva você onde quer ir mais rapidamente do que qualquer outro caminho.” (pg. 25)
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O Paul Isakson é o cara que criou uma das apresentações mais vistas do SlideShare, com quase 150.000 visualizações. “What’s Next In Marketing & Advertising” ajudou a mudar a forma como as pessoas viam o futuro próximo do Marketing, incluindo aí a mídia, o branding, a web, a TV e o relacionamento com os clientes.
Ele acaba de publicar uma nova apresentação, abordando as mídias sociais.
Para muita gente será somente mais do mesmo, mas é uma abordagem direta e interessante, com boas citações em ordem lógica. Está em inglês, mas o vocabulário é simples, então mesmo que você não seja fluente dá para apreciar o conteúdo.
Invista 5 minutos do seu dia:
Os slides 13 e 16 são especialmente interessantes.
O slide 13 para justificar investimentos cada vez maiores em Search Engine Optimization.
O slide 16 para ajudar quem se acha “de fora do meio” na internet a enxergar de uma vez por todas que a sociedade adotou novos comportamentos com a web, e eles são irreversíveis:
- Nenhuma marca desconhecida poderá crescer sem considerar seriamente a web e as mídias sociais
- É fundamental fazer a gestão da reputação online
- A ética do consumo mudou consideravelmente, as empresas que não tiverem foco de verdade no cliente cedo ou tarde serão desmascaradas e prejudicadas
Mas o insight mais bacana da apresentação do Isakson é este: LISTEN (ESCUTE).
Se a sua empresa acredita que não tem nada a dizer ou não sabe qual é a melhor forma de participar da conversa, pelo menos escute. Certamente exisitirão poderosas dicas e pistas sobre o que os seus clientes realmente querem ou precisam!
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Entenda qual é a diferença entre Copyright e Creative Commons
7 Setembro 2009
Este vídeo em português explica de forma simples os problemas com Direitos Autorais e porque o Creative Commons é importante para quem quer compartilhar suas obras:
A dica do vídeo veio do blog do Paulo Milreu.
