Ex Vertebrum

Post rápido: blog para conhecer/analisar logotipos antigos versus logotipos novos:

http://www.underconsideration.com/brandnew/

E outra análise ainda mais bacana sobre as tendências (modismos) no design de logotipos:

http://www.logoorange.com/logo-design-08.php

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Um dos pedidos mais comuns que qualquer profissional de criação ouve é “dá para aumentar o meu logo?”

O site Make My Logo Bigger dá uma zuada com as propagandas de TV por assinatura com aquelas chamadas apelativas e vídeos “demonstrativos” de produtos que você nem imaginava que existiam.

O vídeo mostra o creme Aumente Meu Logo, além de outros clichês  para usar em materiais gráficos , caso você esteja sem idéias ou esteja lidando com um “cliente criativo”.

www.makemylogobiggercream.com

Imperdível.

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Autor: Alvaro Guillermo
Tempo Estimado de Leitura: 3 horas
Linguagem: Intermediária
Diagramação: Boa
Custo-Benefício: Bom
Páginas: 100
Editora: Demais Editora
Lido em: Ago/2007
Onde encontrar: Demais Editora

Destinado aos empresários - principalmente de pequenas e médias empresas - e para profissionais da área de comunicação, marketing e design, Branding: Design e Estratégias de Marca traz exemplos vivenciados pelo autor na criação, desenvolvimento e implementação de marcas, produtos e projetos no mercado global. Apresenta também cases atuais que ajudam a entender o mercado do design corporativo. Em muitos momentos o livro “belisca” conceitos de marketing, porém sem abandonar o ponto de vista do design gráfico sobre o branding.

Alvaro Guillermo explica maneiras de como projetar e administrar as marcas, etapas primordiais das estratégias de branding e propõe “dicas” para o início do trabalho de design estratégico, como o próprio autor define. Além de um capítulo dedicado à relação entre as marcas e os ambientes comerciais: a marca no Ponto de Venda (PDV).

Com comentários da Profª. Dra. Mônica Moura, Diretora do Mestrado em Design da Universidade Anhembi Morumbi, o livro é bem direto e não se estende muito sobre aquilo que já se entende como óbvio na área do design. “Uma obra concisa onde não se confunde com manuais de ajuda e não chama logotipo de “logomarca”, que instrui sobre nome, símbolo e as outras - e novas - formas da marca” é o comentário do arquiteto e designer Cláudio Ferlauto na introdução.

“Espero que com este livro os leitores encontrem exemplos que demonstrem a importância da marca, e de uma boa assessoria profissional nessa área”, finaliza Alvaro Guillermo.

Alvaro Guillermo é arquiteto, designer, mestre em Educação, Arte e História da Cultura e autor do livro: “Design do virtual ao digital” também da Demais Editora.

A Xerox é a mais nova adepta da onda dos novos logotipos. Depois da recente polêmica em torno do logotipo da Vale do Rio Doce, mais uma empresa entra na lista. Parece até que trocar de logotipo virou moda só para dar assunto para assessoria de imprensa.

Quem mais trocou de logotipo recentemente:

Xerox
Visa
Vale do Rio Doce
Porto Seguro
Fiat
Varig
O Boticário
Kibon

Como eram e como ficaram os logotipos:

A Kibon já faz uns anos que trocou, mas o antigo era tão clássico que sinto saudade dele até hoje.

A tipografia nova do O Boticário ficou excelente, assim como a da Varig. Já o coador de café da Vale ainda tem sido bastante comentado.

Vou sentir saudades do X da Xerox, mesmo sabendo que ele já havia sido aposentado antes desta troca de logo.

Ah, essa Natureza Emocional das Marcas…

Para provar que viral que é viral não se planeja, acontece, tá na moda o maior alvoroço quanto à nova marca da Vale, ex Companhia Vale do Rio Doce. Designers, marketeiros, publicitários e curiosos andam comentando a troca da identidade visual da empresa. Em ordem cronológica:

A nova marca da Vale: http://www.vale.com/vale

O suposto plágio (ou coincidência) da Vitelli Calçados: http://www.vitelli.com.br

Mario Amaya, comenta a mudança no Different Thinker: http://marioav.blogspot.com/2007/12/vale-tudo.html

Discussão no santaritta.com: http://santaritta.com/2007/12/03/nova-marca-da-vale/

Pra fechar com chave de ouro, Flávio Vargas no YouTube (com as cores da Vale alteradas):

A Kolbrener, agência gringa de gerenciamento de marcas, tem no seu site uma fantástica tabea peroódica com os termos do branding:

http://www.kolbrenerusa.com/elements.htm

A tabela é um glossário de branding excelente, em inglês. Inclui termos clássicos e outros mais recentes. Se você não domina inglês, pode usar o tradutor do Google. 

Vale a pena também ler o blog:

http://www.kolbrenerusa.com/blog/

Depois que a compra do Banco Real pelo Santander foi divulgada, parece que o Bradesco quer assumir o posicionamento estratégico do Banco Real. Vendo a nova campanha que vem sendo veiculada na mídia - se fosse suprimido o logotipo do Bradesco (ou outras de suas identificações como a tipografia e as cores) - seria certo para um observador menos atento dizer que é uma propaganda do Banco Real.

A campanha Banco do Planeta do Bradesco é quase um clone de Ganha, Ganha, Ganha do Banco Real.

Isto só faria sentido no contexto da incorporação do Banco Real pelo Santander, caso o Banco Real seja extinto e a posição estratégica fique órfã. Num dos segmentos menos admirados do mundo, o setor bancário, o Banco Real conseguiu construir uma imagem corporativa diferenciada, valorizada e de grande empatia com o público. Se agora o banco sair do mercado, este posicionamento ficará vago.

Será que é isso mesmo que o Bradesco quer? Comente!

» Leia mais sobre a compra do Banco Real pelo Santander no G1