Logo novo versus logo antigo
5 Maio 2008
Post rápido: blog para conhecer/analisar logotipos antigos versus logotipos novos:
http://www.underconsideration.com/brandnew/
E outra análise ainda mais bacana sobre as tendências (modismos) no design de logotipos:
http://www.logoorange.com/logo-design-08.php
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Um novo conceito de novo…
14 Abril 2008
É por conta destas aberrações que os profissionais de marketing são chamados pejorativamente de “marketeiros”.
Pior: o comercial do Toyota Corolla fez o mesmo!
Sem mais comentários.
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Um novo conceito de marketing: abaixo os clichês!
5 Abril 2008
Um tempo atrás eu postei sobre clichês.
Agora me vem a Toyota e lança a campanha do Novo Corolla com o clichê mais tosco que existe!
“Um novo conceito em sedã”
Não reparou? Acesse o site da campanha e assista o filme então:
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Dá para aumentar o meu logo?
10 Março 2008
Um dos pedidos mais comuns que qualquer profissional de criação ouve é “dá para aumentar o meu logo?”
O site Make My Logo Bigger dá uma zuada com as propagandas de TV por assinatura com aquelas chamadas apelativas e vídeos “demonstrativos” de produtos que você nem imaginava que existiam.
O vídeo mostra o creme Aumente Meu Logo, além de outros clichês para usar em materiais gráficos , caso você esteja sem idéias ou esteja lidando com um “cliente criativo”.
Imperdível.
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Fazendo coro
19 Fevereiro 2008
Direto da coluna da jornalista Bia Abramo na Folha de São Paulo (11/fev/2008):
“DA SÉRIE televisão x educação: o Cartoon Network montou uma programação especial para hoje, que vem sendo chamado de o último dia de liberdade - amanhã, a maioria das escolas inicia o ano letivo. Não há problema nenhum em celebrar as férias, mas comparar a volta à escola à perda da liberdade é jogar contra.”
Faço coro e aplaudo. O marketing pode ser bom sem ser apelativo nem deseducar!
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Esse pessoal do Shoptime não tem maldade no coração
15 Fevereiro 2008
Com tanto espaço na tela, custava abreviar analógico como analog. ?
E qual a razão de escrever relóg. ao invés de relógio?
Esse pessoal do Shoptime não tem maldade no coração mesmo!
Pequenas idéias inovadoras (ou o estigma da inovação)
14 Fevereiro 2008
Em Brinde Grátis! Aproveite!, um dos últimos livros de Seth Godin, ele frisa bastante o conceito de soft innovations, que são pequenas inovações em produtos e serviços que fazem a diferença, como as caixas coletoras de correio que existem nos caminhões da Fedex, idéia que ele descreve como uma inovação de baixa complexidade.
Uma soft innovation é uma idéia simples (olha a simplicidade aí de novo!) que não demanda uma grande inovação, mas sim uma melhoria bem sacada em alguma coisa que já existe.
O professor de Harvard Rosabeth Moss Kanter deu uma entrevista para a Fast Company este mês falando sobre o poder de uma pequena idéia. Ele comenta o caso das extensões de linha da Procter & Gamble no Brasil, inclusive. Vale a pena ler a entrevista (link em inglês).
O interessante no raciocínio do Professor Kanter é quebrar um pouco esse estigma de que inovação precisa ser uma coisa revolucionária, inédita ou incrível. A inovação pode ser simples também.
Para começar, é bom ouvir os clientes e saber o que eles pensam, o que precisam, o que é valioso para eles. Criando valor para o clientes, cria-se valor para a empresa, por consequência.
O resto é puro marketing.
Small is the new big!
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Leia também neste blog: »A linha do tempo da inovação
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Flagrantes do dia-a-dia
14 Fevereiro 2008
Flagrantes do dia-a-dia com uma câmera de celular.
Onde foi parar a prática de revisar os textos? Fico incrédulo com a capacidade que as pessoas têm de deixar passar erros básicos. Essa primeira foto é do carro de uma concessionária grande daqui de Campinas, que tem 4 lojas, inclusive em shoppings.
Teste drive?
E a concordância, onde foi parar?
Quadro de um cliente nosso, na sala da TI. A frase 3 é ótima para ilustrar tanta gonorância (sic).
Inovação é a bola da vez
11 Fevereiro 2008
De tempos em tempos, alguns conceitos viram moda no jargão empresarial. Alguns temas entram na moda e ficam aparecendo em todos os lugares por algum tempo, para depois darem lugar a novas ondas.
Foi assim com a “globalização” nos anos 90. Depois com a “responsabilidade social” no final dos anos 90 e começo desta década. Nos últimos anos, a “liderança” foi outro tema que ganhou muita força e exposição na mídia. A moda agora é a “sustentabilidade”. Não que os temas não sejam importantes, eles são. Mas a mídia consegue massificá-los com uma rapidez incrível.
Estes modismos corporativos em geral nascem no mundo acadêmico e de repente encontram um Ponto de Desequilíbrio, no exato momento em que caem no gosto dos departamentos de marketing mundo afora. Do marketing para as assessorias de imprensa e daí é um pulo para a mídia em geral.
A próxima bola da vez na minha opinião? A inovação. Quanto mais converso com gestores de marketing de diversas empresas, mais claro isso fica. A bola da vez é a inovação. De certa forma o burburinho já começou, mas ainda vai ganhar muito mais evidência. É só esperar.
Do ponto de vista de quem projeta e desenvolve interfaces e soluções tecnológicas, a inovação nasce das áreas de Pesquisa & Desenvolvimento, dando suporte à produção e ao marketing, mas principalmente desenvolvendo produtos que melhorem a vida dos consumidores - ou clientes, como preferem os profissionais de marketing. Os desenvolvedores, que são mais técnicos, preferem chamar de “usuário”. No fim das contas, é quem vai usufruir da inovação.
Outro conceito que está ganhando importância é a simplicidade, mas ela por si só não dá muito assunto. As pessoas em geral tem uma tendência a refutar o simples. Mas colocada no contexto de qualquer disciplina se torna uma pauta e tanto! No contexto da inovação, a simplicidade está com a bola cheia!
Em 2008, tanto a inovação quanto a simplicidade serão temas constantes. Que bom, até que enfim um modismo (ou tendência) do qual dá gosto falar!
Porque para falar de sustentabilidade, já bastam o Bradesco e o Banco Real.
Xerox entra na moda do logotipo novo
9 Janeiro 2008
A Xerox é a mais nova adepta da onda dos novos logotipos. Depois da recente polêmica em torno do logotipo da Vale do Rio Doce, mais uma empresa entra na lista. Parece até que trocar de logotipo virou moda só para dar assunto para assessoria de imprensa.
Quem mais trocou de logotipo recentemente:
Xerox
Visa
Vale do Rio Doce
Porto Seguro
Fiat
Varig
O Boticário
Kibon
Como eram e como ficaram os logotipos:
A Kibon já faz uns anos que trocou, mas o antigo era tão clássico que sinto saudade dele até hoje.
A tipografia nova do O Boticário ficou excelente, assim como a da Varig. Já o coador de café da Vale ainda tem sido bastante comentado.
Vou sentir saudades do X da Xerox, mesmo sabendo que ele já havia sido aposentado antes desta troca de logo.
Ah, essa Natureza Emocional das Marcas…
