Livro: A Busca – John Battelle
5 janeiro 2010
Autor: John Battelle
Tempo Estimado de Leitura: 11 horas
Linguagem: Intermediária
Diagramação: Tradicional
Custo-Benefício: Excelente
Páginas: 271
Editora: Campus
Lido em: Nov-Dez/2009
Onde encontrar: Submarino
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A Busca não é só um livro sobre o Google, é o melhor e mais completo livro-reportagem sobre o Google e o mercado de buscas. Isso tem uma explicação relativamente simples: John Battelle é um dos fundadores da cultuada revista Wired e cobre o mercado de tecnologia há muitos anos, gozando de uma excelente reputação no mercado, o que certamente facilitou os contatos para a pesquisa e produção do livro.
Este é aquele tipo de livro que depois que você começa não consegue mais parar de ler. Cada capítulo abre um universo novo e relata os acontecimentos num nível de detalhes que só um repórter muito competente consegue reunir. A narrativa é envolvente e flui muito bem, parece que se está vendo um filme. Outras passagens são mais reflexivas, nas quais Battelle discute comportamentos das pessoas, tendências e faz até exercícios de futurologia (aliás, ele acertou boa parte das futurologias – o cara é bom mesmo).
Foram dezenas de entrevistas para produzir o livro, além de acordos com os fundadores do Google para conseguir a atenção e extrair deles as informações necessárias para costurar a história do mercado de buscas de antes da bolha até 2004, quando o livro foi publicado.
Battelle comenta, entre outras curiosidades, a origem do lema “Don’t be evil” do Google, além de discutir os labirintos a que isso levou o Google quando da entrada no mercado chinês, no qual os resultados de busca são censurados. Há um capítulo inteiro sobre o Google na China, a censura, as questões éticas e sinucas nas quais o Google se meteu ao adotar uma postura de empresa que não quer fazer o mal, mas que se vê “obrigada” a acatar contra-medidas para poder atuar num mercado fechado, ditatorial e onde há censura explícita e falta de liberdade de expressão.
Neste ponto, A Busca é um livro muito maduro e que faz o leitor mergulhar em questões sociais, éticas, comerciais, tecnológicas e culturais, mostrando como a existência da busca mudou nossa visão do mundo e nossa postura frente ao consumo de informações na sociedade contemporânea.
Olhando agora, no início de 2010, parece que um livro sobre o Google publicado há mais de 5 anos pode estar desatualizado, mas ao ler a impressão é exatamente oposta: cada página parece ter sido escrita ontem, se muito.
Para quem trabalha com SEM, SEO ou só com internet mesmo, é um livro indispensável. Faz olhar as coisas com uma visão mais crítica, mais madura e mais abrangente.
A Busca é leitura obrigatória para profissionais de web que queiram estar atualizados e conhecer as histórias por trás da empresa que ajudou a moldar o começo do novo século. Eu recomendo, sem sombra de dúvida.
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Twitada original sobre “A Busca” do John Battelle.
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Autora: Martha Gabriel
Tempo Estimado de Leitura: 5 horas
Linguagem: Simples
Diagramação: Tradicional
Custo-Benefício: Muito bom
Páginas: 168
Editora: Novatec
Lido em: Jun/2009
Onde encontrar: Submarino
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SEM e SEO é o segundo melhor livro em língua portuguesa sobre marketing de busca. O primeiro é A Busca, do John Batelle. E esse é um grande mérito!
A Novatec já publicou outro livro de Martha Gabriel, Marketing de Otimização de Buscas na Web, lançado em 2008. Este segundo livro é mais abrangente, mais completo e mais amadurecido, já que o mercado de buscas mudou muito desde 2007.
O livro é muito bem escrito, fruto da experiência da Martha em diversas publicações anteriores em Congressos, Seminários e Publicações científicas. Apesar disso, a linguagem do livro é fácil e fluente, o que facilita o entendimento para quem não é da área ou está começando. O livro também foi bem revisado, o que lhe garante um texto de qualidade.
Em termos técnicos, o livro é preciso e reflete a experiência da autora na área, sem sombra de dúvidas. Não é um livro técnicista, que se prende a detalhes do “como”, mas foca muito mais no “porquê”. Este é o grande diferencial deste livro.
Cada capítulo trata de um tema, sem aprofundar mas sem ser superficial, como ocorre com livros sobre temas relacionados à internet ou à marketing. São 10 capítulos no total:
1. A Era da Busca
2. Busca na web: conceitos e reflexões
3. SEM – Search Engine Marketing: marketing de busca
4. Plano de marketing de busca: marketing e TI
5. SEO: otimização orgânica (on-page)
6. Links patrocinados
7. Landing pages
8. Tendências: presente e futuro
9. Cuidados essenciais
10. Ferramentas e recursos de SEM
SEM e SEO é um livro fundamental para quem está entrando no mercado e quer aprender rapidamente e com fundamentos os conceitos básicos da área. Também é muito interessante para quem está na área de 2008 para cá e quer aprofundar conceitos e entender melhor a área de marketing de busca.
O livro é recheado de dicas de sites úteis para profissionais de Search Marketing e traz alguns macetes que levariam meses de tentativas e erros para serem aprendidos, tudo isso com um custo-benefício muito bom. Entre os livros de Marketing Digital publicados pela Novatec este sem dúvida é o melhor.
O livro também é muito indicado para profissionais de agências de propaganda tradicionais que querem entender melhor o mundo digital ou lidam com parcerias com agências digitais e precisam conhecer melhor as alternativas que o meio oferece.
Enfim, SEM e SEO é uma leitura competente e importante para quem quer entender melhor o mundo do marketing de busca. Eu recomendo!
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Livro SEO – Paulo Rodrigo Teixeira
3 novembro 2009
Autor: Paulo Rodrigo Teixeira
Tempo Estimado de Leitura: 3,5 horas
Linguagem: Simples
Diagramação: Tradicional
Custo-Benefício: Bom
Páginas: 100
Lido em: out/2009
Onde encontrar: www.livroseo.com
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Antes de falar do livro SEO, é preciso reconhecer o pioneirismo e a coragem do Paulo ao produzir e lançar o livro. O blog do Paulo é referência no mercado brasileiro, além do curso de SEO, também pioneiro e que já formou várias turmas. O livro é mais um produto dos cursos do que uma iniciativa isolada.
O livro é totalmente independente, no modelo DIY (Do It Yourself) do começo ao fim. O Paulo escreveu, editou, imprimiu e vende o livro sozinho. Sem editor, sem editora, sem distribuidora.
Por um lado, tratando-se de um livro de conteúdo técnico, é uma medida que auxilia na rapidez de produção e publicação, mas por outro lado traz embutidos alguns riscos:
A qualidade da capa e da impressão estão dentro da média brasileira (que diga-se de passagem, é baixa). Editoras como a Jorge Zahar e a Sextante tem mais cuidado na escolha do papel, da capa, da tipografia. Mas as outras, de forma geral, reduzem custos nesta área. Apesar do livro SEO custar R$ 49,00, a impressão não é lá das melhores. Este preço é relativamente alto para o mercado editorial brasileiro, mas mais do que justo pelo conteúdo do livro.
Porém, o maior risco não vem do formato, mas sim do conteúdo. A falta de um editor (ou mesmo um revisor) se mostrou evidente nos inúmeros erros de digitação e alguns de concordância. Um livro produzido e revisado chega a ter de 3 a 4 erros, mas o livro SEO tem dezenas de erros de digitação. Isso não tira a validade da obra, mas depõe contra a qualidade do projeto com um todo.
Feitas estas duas ressalvas, agora vamos falar das qualidades!
O livro SEO é o livro técnico sobre Otimização de Sites do mercado em português mais focado que já li.
O SEO Bible é enorme, tem 400 páginas, mas poderia ser resumido em 100, como o livro SEO. O livro da Martha Gabriel é excelente também, mas não é focado só em SEO.
A vantagem do livro SEO sobre o SEO Bible é que o Paulo trata do mercado brasileiro, com exemplos locais e pensado para a realidade do profissional brasileiro.
O livro é muito atual, abrangente e organizado numa ordem lógica, que facilita a compreensão tanto de iniciantes quanto de iniciados. Para os intermediários, muita coisa servirá só de revisão, mas ainda sim vale o investimento. Só para quem já tem estrada é que o livro pode deixar a desejar. Não é um livro para experts e para quem tem mais de 1 ano de mercado, sem dúvida.
Se você quer ter em mãos um livro que sirva de guia rápido de consulta e possa ser usado para treinar novos profissionais na equipe de SEO, este é o livro!
Para comprar, é só acessar o site www.livroseo.com
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Trechos da palestra sobre Search Engine Optimization
14 outubro 2008
Dia 1º de outubro fizemos um evento bem bacana para quase 100 clientes da Lógica Digital explicando o que é o SEO e como utilizar otimização de sites como uma ferramenta de marketing poderosa.
Falamos sobre a história dos 3 principais buscadores, as diferenças entre eles, o que é o PageRank, como o Googlebot funciona e mais um monte de assuntos.
Aos poucos vamos disponibilizar os trechos da apresentação, porque a versão completa tem mais de 170 slides e pesa uns 20 Mb.
Este é o primeiro trecho:
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Fotos e Vídeos do Google Search Masters 2008
7 outubro 2008
Acabaram de sair os vídeos oficiais do Google Search Masters 2008, com as 7 palestras.
As fotos também estão no ar, no Picasa.
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O Google aumentou sua participação no mercado de buscas dos Estados Unidos em outubro, ganhando terreno dos rivais Yahoo e Microsoft, segundo a empresa de pesquisas ComScore.
Com 58,5% do mercado, o Google ampliou sua liderança, avançando 1,5 ponto percentual em relação a setembro. O Yahoo ficou em segundo lugar, com 22,9%, em comparação aos 23,7% que detinha no mês anterior, e a Microsoft caiu de 10,3% de participação em buscas para 9,7%.
O Ask Network permaneceu estável em quarto lugar, com uma fatia de 4,7% do setor, enquanto a Time Warner caiu de 4,3% para 4,2%, segundo a ComScore.
Dos 10,5 bilhões de buscas feitas em outubro nos Estados Unidos, o Google ficou com 6,1 bilhões, longe dos 2,4 bilhões conquistados pelo Yahoo.
Pinçado de Dan Nystedt, editor do IDG News Service.
Uma recente pesquisa de público realizada em conjunto pela Jupiter Research e a iProspect nos Estados Unidos comprovou dados importantes para as empresas que mantém sites na internet e também para aquelas que trabalham melhorando o posicionamento dos sites nos mecanismos de busca.
Publicada em Abril de 2006, a pesquisa intitulada “Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca” (iProspect Search Engine User Behavior Study) foi realizada em Janeiro de 2006 e 2.369 usuários responderam a todas as questões, legitimando um grande volume de dados. A distribuição demográfica considerou: idade, sexo, renda familiar, educação familiar, tipo da residência, região geográfica e tamanho do mercado.
A pesquisa foi comparada a duas anteriores realizadas com metodologias similares, uma em Julho de 2002 (Marketing Tactics of Big Brands Not Meeting Web User Expectations) e outra em Abril de 2004 (iProspect Search Engine Marketing User Attitudes).
O estudo afirma que 62% dos usuários clicam em um link da primeira página de resultados. Em 2002, esse percentual era de somente 48%. Os números confirmam que conforme os sites de busca melhoram seus algoritmos e os sites mais relevantes são encontrados, maior é a tendência do usuário encontrar aquilo que procura.
Abaixo, uma amostragem das perguntas e das respostas dos usuários:
Quando você faz uma procura num mecanismo de busca e está olhando os resultados, aproximadamente quantos resultados você tipicamente revê antes de clicar algum ?
23% somente alguns poucos
39% somente a primeira página
19% as duas primeiras páginas
9% as três primeiras páginas
10% mais que três páginas
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Quando faz uma busca num mecanismo de busca e não encontra o que está procurando, o que você tipicamente mais faz ?
82% digitam algumas palavras a mais para refinar a busca
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Ver uma empresa listada nos primeiros lugares dos resultados num mecanisco de busca o faz pensar que a empresa é líder neste segmento ?
36% concordaram
25% se mantiveram neutros
39% discordaram
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A pesquisa chegou a três conclusões fundamentais, que em verdade não são totalmente novidades, mas agora ficam comprovadas por um estudo extenso e densamente fundamentado nos hábitos cotidianos de diversos perfis de usuários:
Conclusão 1: É vital para os sites aparecerem na 1ª página dos resultados, ou pelo menos até a 3ª página, para serem encontrados pelos usuários de sites de busca. Apenas 10% destes usuários checam os resultados após a 3ª página. 62% dos usuários de buscas só clicam nos resultados da primeira página e 41% dos que não encontram o que procuram trocam de palavras ou até mesmo de mecanismo de busca.
Conclusão 2: A confiança dos usuários nos sites de busca aumentou, e agora conta com o uso de buscas com mais palavras-chave. 82% dos usuários disseram que refazem a pesquisa no mesmo site de busca, porém com mais palavras. Este número era de 68% em 2002.
Conclusão 3: A busca nos mecanismos de busca continua a dar vantagem competitiva para aqueles sites que aparecem no topo dos resultados. 36% dos usuários de busca acreditam que as empresas que lideram os resultados também lideram o mercado. Este pensamento vem se solidificando, uma vez que em 2002 eram 33% os usuários pensando desta forma. Por outro lado, 39% dos usários não pensam desta forma.
Este texto é uma interpretação livre da pesquisa da iProspect. iProspect e Jupiter Research são marcas próprias registradas em seus países de origem.
Ex Vertebrum 